Sora : la nouvelle IA d’Open AI qui redéfinit les limites de la création de vidéos
Les images fixes créées par l’IA ont retenu l’attention du grand public, mais Open AI, la startup américaine, a surpris le monde en dévoilant sa toute nouvelle IA Sora. Sora est une intelligence artificielle haute performance capable de créer des vidéos très réalistes. Cette évolution technologique majeure est très impressionnante mais également préoccupante à bien des égards. Dans une récente vidéo, le youtubeur Marques Brownlee soulève plusieurs questions concernant Sora.
Auparavant, les vidéos générées par IA avaient une qualité pas encore très réaliste. Par exemple, Will Smith mangeant des spaghettis ne ressemblait pas spécialement à Will Smith il y a un an. Cependant, avec Sora, les résultats sont de plus en plus bluffants de réalisme. Comme ChatGPT, également conçu par Open AI, Sora permet la création de petits clips d’une minute à partir d’une simple phrase. Que ce soit une jeune femme marchant dans les rues illuminées de Tokyo, un 4×4 dévalant une piste montagneuse, ou des chiots jouant dans la neige, les résultats sont très réalistes malgré quelques détails dont la perfection est encore possible.
Les progrès de cette technologie sont d’étendus qui ont changé le paysage de la création de vidéos, car ces petits clips, dans un futur proche, passeront aisément pour de “vraies” vidéos auprès de toute personne qui n’est pas informée de leur origine. De ce fait, pour les agences de communication ou de publicité, il n’est plus nécessaire de parcourir des banques d’images à la recherche d’une vidéo spécifique, car l’IA permet la création de clips “sur-mesure” en quelques secondes. Cela a également des conséquences économiques quant à la pérennité des droits de licences accordés pour l’utilisation des “stock footages”. Pourquoi payer pour le clip d’une falaise au bord de la mer, alors que l’on peut l’obtenir gratuitement ou via un abonnement mensuel modique ?
Sora semble étonnamment reproduire des scènes “historiques”, à l’instar d’une petite ville typique du far-west. Cette évolution renvoie à l’idée de la possibilité de la production de documentaires complets grâce à l’IA. Toutefois, la confection de vidéos liées à l’actualité pose un enjeu majeur. La perspective d’une véritable “machine à fake news” a de quoi effrayer. Par exemple, des vraies-fausses images de l’arrestation de Donald Trump créées par Midjourney avaient duré plusieurs semaines, voire des mois. Plus récemment, une vidéo truquée d’un vrai-faux JT de France 24 avait circulé sur les réseaux sociaux, créant un scandale. Ainsi, des questions quant à l’éthique et la régulation de l’IA sont à se poser.
En outre, la question de la créativité se pose. Si l’IA a été entraînée à partir de toutes les vidéos créées par l’homme, comment peut-elle se montrer innovante ou créative, explorant des voies que l’Homme n’a pas déjà empruntées ? L’IA est-elle capable de produire quelque chose de nouveau de manière autonome et créative ? Marques Brownlee, dans la vidéo, est sceptique quant à la réponse à cette dernière question.
Pour l’heure, Sora n’est pas disponible au grand public. Seuls quelques exemples sont présentés par Open AI sur son site web. La startup tient également à rendre rassurante la technologie de Sora, notamment avec la présence d’un certificat de naissance C2PA au sein des fichiers vidéo générés. Cependant, la rapidité à laquelle ces outils progressent soulève un grand nombre de questions qu’elles soient d’ordre éthique ou économique.
Si vous êtes un consommateur novice, ne soyez pas surpris de voir les vidéos générées par l’IA de la qualité très réaliste sur vos écrans dans un avenir proche. Si vous êtes un consommateur expérimenté, peut-être devriez-vous remettre en question la source de certaines vidéos vues sur les réseaux sociaux ou les montages vidéo dans la production de publicités et de films. La technologie Sora est encore en cours de développement, mais elle promet une évolution considérable dans la création de vidéos. Alors, ouvrez grand vos yeux et soyez prêts à être éblouis par la magie de la création de vidéos par Sora.
